未来品牌体验生态不断延展，MOMOUX随之设计出新一代虚拟形象“M仔”与“小墨”。
“人型猫头鹰”的M仔搭载智慧屏幕+触碰式数字端口，小墨是会飞且支持设计创作的“萌宠伴侣”。M仔和小墨以「体验创新」驱动我们的行动，共同进入品牌IP化的新阶段！
01 设计目的与背景
本次品牌IP的创作过程中，我们以提升品牌认知度、强化品牌记忆点为目标，创作出能代表每一个极致突破、高效自驱、正直友善、为客户创造超预期价值的MOMOUX小伙伴的衍生代表——M仔和小墨。
02 设计流程与定位
本次品牌IP的创作过程中，我们围绕“极致、自然、情感”三大设计理念，通过定位、创造、传播三大IP设计法则，形成具有感知力、亲和力、联想度、识别度、延展性和渗透性的品牌IP。
要想打造有区隔度的IP，首先要做好定位。不像以市场理性竞争为基础的品牌定位那样，IP定位更多是心智定位，以深挖潜意识和情感注入为主。IP形象的定位并非是重新创作出崭新的、未知的角色，而是“重构”用户脑海里存在或已形成的具象概念，对其组合和加工。
一个深入人心的IP形象塑造，无法或缺核心的外形关键锚点，从品牌符号中提取核心DNA/元素，融入动物生动形象是IP设计的不二选择。MOMOUX的Logo，是以品牌中文名“墨”与“默”字的拼音首字母「M」为主要标志，以“猫头鹰”的载体为基础造型进行创作，意在对内延续品牌基因，对外传递品牌内涵。
*MOMOUX品牌内涵：
墨：品质、品味；默：默契、靠谱；
IP命名上，M仔的「仔」字具有亲切之意，多用于广东地区，也具备一定地域特征。小墨的「墨」等同于「O」，组合起来便是MOMO公司的品牌标志。
关于猫头鹰的来源有种说法：在希腊神话中，它是智慧女神雅典娜的爱鸟——代表睿智与信赖。并且作为西方世界讲究契约精神的信使，象征好运和祝福。MOMOUX也希望借此IP形象，代表与合作伙伴、客户、设计师之间长久的紧密联系。
图片来源：pinterest
03 设计形象创造
创造灵感背后的思考是什么？如大众熟知的一般，猫头鹰是知识和睿智的象征，在这一动物形象的设计构思上，我们在其原有基础上，赋予“憨厚、可靠”的形象标签，通过再度加工，让价值呈现更为饱满，这样的好处是伴随长期的视觉传播，能逐渐形成受众感知。没有情感内容的IP是走不远的，所有的IP都要讲好“长期主义”的故事。
正在为理想的设计事业“赴汤蹈火”，不愿“躺平”的M仔，多年的“内卷”行为逼迫自身形成“像素眼”、“满腹科技元素”，一句“拒绝自我设限”为人生箴言，不断突破创新的界限。
这个来自MOMO星球具有憨憨体态的M仔，设计洞察力十足，遇事从容不迫，一旦着手做一件事，不会轻易罢手。外表稳重，内心潜藏着顽强意志。为了追求极致，每天沉浸设计，力求打造让用户更投入的“心流体验”。
作为一种“宠物伴侣”，小墨为M仔这一虚拟主人物提供陪伴和智慧输出，帮助主人克服难关，实现种种的人生成长。这类型的IP角色能够引起人们的拥有欲望，作为一个“机灵鬼”，能帮助视觉审核、设计产出、应对客户，解决一系列的职场问题，谁看了不会产生“想要拥有”的想法呢？
小墨是个古灵精怪的小猫头鹰，是M仔内心的OS/潜意识，在经过多年职场的磨炼，衍生、具象、外化而形成的“宠物伴侣”，小墨善于言辞，设计灵感滔滔不绝，日常会不断激励和辅佐M仔的成长蜕变。
好的故事原型，是在生活的基础上通过虚构而又贴合实际的方式，表达人类的基本感情色彩，IP融合MOMOUX设计师日常和职场情境，往往能产生更多代入感和真实生动性。
04 设计延展与传播
将IP形象延展到更广泛的应用上，现实与虚拟的交互，场景化与拟人化的融合，让M仔和小墨生动跃然于屏幕上，品牌形象也不知不觉地走进我们的生活......
对IP进行表情包的延展，是为了呈现“携带意义的感知”。当下新媒体时代，表情包时常作为网络渠道无法面对面交流的“符号补偿”，被赋予信息传播者与接受者之间人际交往的暗语内涵与无限遐想，能让「沟通体验」更上一个台阶。
05 写在最后
好的IP设计，能够让目标客群与之接触的第一时间变得与众不同，并非是“标新立异”和“脑洞大开”的趣味性吸引，而是反映观者内心世界对于情感寄托的诉求，在IP身上能找到共鸣的联系。
针对品牌IP化的体验创新，MOMOUX始终秉持着“极致、自然、情感”的设计理念，遵循定位——创造——传播三维结构的设计流程，打造品牌的体验生态，为企业形象注入灵魂，呈现全新的品牌塑造方式和价值表达，助力企业在同质化竞争中拔得头筹，增强品牌与用户的粘性，实现商业的可持续增长。
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